概要
「ブレンディ®カフェラトリー®」スティックの世界観と濃厚な味わいを実感いただける無料試飲体験型イベント『ほんのり幸せをあなたに「CAFÉ LATORY ROOM」』を、2024年11月1日（金）から2024年11月5日（火）まで原宿「dotcom space Tokyo」にて期間限定で開催。当社では、5日間という期間限定で世界観を体験できるカフェ空間づくりからイベント運営、集客まで一貫して取り組んだ事例です。
※2023年／2024年にて実施
課題・要望
「ブレンディ®カフェラトリー®」スティックは、全17種のカフェメニューのようなフレーバーラインナップと、ふんわりとした泡・濃厚な味わい・芳醇な香り等が特徴の商品です。本イベントでは若年層の認知未購入客をターゲットに、「ブレンディ®カフェラトリー®」が 「ほんのり幸せな気持ちが得られる商品」というパーセプションの形成を目指して、特別な空間体験方法を模索しました。
解決策
デザインコンセプト「CAFÉ LATORY ROOM」と題して、まるで映画のワンシーンのような空間をデザイン。
「ブレンディ®カフェラトリー®」全17フレーバーを部屋番号に振り分けてご案内。
自身の好みやその日の気分に合わせてフレーバーチャートに回答いただくと、ご自身に合ったフレーバーをご用意いたします。
特別な空間で味わう1杯で、 “ほんのり幸せな気持ち”と新たなフレーバーに出会う体験をしていただきます。
総括
会場に足を踏み入れた瞬間から「CAFÉ LATORY ROOM」の世界観を実感いただけ、
至る所がフォトスポットになっていることで、より多くのUGC発信と集客に対する影響力の向上が伺え、
単なる試飲イベントを越えた情緒的な価値が高い体験機会を提供することができました。
賞歴
空間デザイン賞 2024 Longlist（入選）
①【特別感ある受付でコンシェルジュがお迎え】
コンシェルジュからオーダーシートを受け取り、自分の好みやその日の気分でフレーバーチャートに回答。
フレーバーチャート結果に紐付いたNo.1〜No.17までのナンバーキーをお渡しします。
②【商品が提供されるまでのワクワク感がたまらないカフェカウンター】
コンシェルジュで受け取ったナンバーキーをカフェカウンターに持参いただくと、カーテンの奥から試飲いただくカフェメニュー1杯と焼き菓子2個を提供します。
③【写真を撮るのも楽しい映画の中のような空間】
カフェエリアは座席自体がフォトスポットになったり、ゆったりくつろげるソファ席もあったりと1杯を味わいながら“ほんのり幸せ”に感じる空間を演出しています。
④【カフェメニュー体験の最後に、来場者のみ入室できる特別な部屋へ】
最後に、来場者のみが入室できる特別な部屋「CAFÉ LATORY® ROOM - No.17 -」に案内します。ここでも特別感のある空間を楽しんでいただき、自宅でも“ほんのり幸せな気持ち“を体験いただけるようなお土産の特典があります。
